کتاب‌های كودک باید سازنده باشد. موضوعات مورد نیاز کودک امروزی را پوشش دهد. از تصاویر جذابی برخوردار باشد. ادبیات عرضه شده نزد کارشناسان مورد قبول و پذیرش باشد. نشر جمال تلاش دارد آثار خود را با چنین معیارهایی به جامعه کتاب دوست ایرانی تقدیم کند.